매드업 주주총회소집공고

가. 이사회 출석률 및 이사회 의안에 대한 찬반여부

나. 이사회내 위원회에서의 독립이사 등의 활동내역

가. 업계의 현황

(1) 산업의 특성

당사가 영위하는 디지털 광고·마케팅 산업은 광고 집행 성과를 데이터로 측정하고 그 결과를 매체·소재·예산 배분에 다시 반영하는 퍼포먼스 마케팅을 중심으로 형성되어 있습니다. 최근에는 광고 데이터의 수집·분석과 운영 의사결정 전반에 인공지능(AI)이 적용되면서, 인력 투입에 의존하던 광고 운영이 기술 기반 자동화 운영으로 전환되고 있으며, 광고대행 서비스와 마케팅 솔루션(SaaS) 판매가 결합되는 형태로 사업모델이 확장되고 있습니다.

(2) 산업의 성장성

한국방송광고진흥공사 「2025 방송통신광고비 조사보고서」에 따르면 국내 광고시장 규모는 2018년 13조 7,559억원에서 2020년 코로나19로 일시 감소한 뒤 2021~2022년 회복세를 보였고, 2023년(0.1% 증가)과 2025년(0.8% 증가)에는 국제정세 불안과 국내외 경기 불확실성으로 답보 상태를 보였습니다. 2024년에는 총선ㆍ올림픽 등 대형 이벤트와 AIㆍ숏폼 광고 활성화에 힘입어 3.5% 성장하였으며, 2026년에는 17조 9,354억원(3.8% 성장)까지 성장세를 회복할 것으로 전망됩니다. 당사의 주력 시장인 온라인 광고는 2019년 6.5조원에서 2024년 10.1조원(연평균 9.1%)으로 전체 광고시장 성장률(약 3.5%)을 크게 상회하며 성장을 주도하고 있으며, 2026년에는 11.5조원(전체 광고시장의 64.1%)까지 확대될 것으로 예상됩니다. 글로벌 광고비 또한 2022년 9,425억 달러에서 2027년 1조 2,930억 달러까지 매년 5~7%대의 성장이 전망됩니다(Statista, 2024).

(3) 경기변동의 특성

광고 산업은 광고주의 마케팅 예산 집행 규모에 직접 연동되므로 일반 경기변동에 민감하며, 커머스·소비재 부문의 성수기(연말 등) 영향으로 계절적 변동이 나타나는 특성이 있습니다.

(4) 경쟁요소

매체 데이터 연동 범위, 광고 운영 자동화 수준, 광고 소재(크리에이티브) 분석 역량, 축적된 운영 데이터와 레퍼런스가 주요 경쟁요소입니다. 당사는 국내 주요 매체와의 직접 연동을 통해 광고비 기준 약 95%의 데이터를 수집·분석하고 있으며, 소재 데이터의 수집·분석·성과측정·기획을 단일 플랫폼에서 통합 처리하는 구조를 경쟁우위로 확보하고 있습니다.

(5) 자금조달상의 특성

당사는 2026년 7월 1일 코스닥시장 신규상장을 통해 공모자금을 조달하였으며, 그 밖의 자금조달은 금융기관 차입 등 일반적인 방법에 의합니다.

(6) 관련 법령 또는 정부의 규제 등

당사가 영위하는 광고ㆍ마케팅 사업에는 다음 법령이 적용됩니다. - 표시ㆍ광고의 공정화에 관한 법률 : 허위ㆍ과장광고 금지 등 광고 표현에 대한 규제 - 개인정보 보호법 : 맞춤형(타겟) 광고를 위한 개인정보 수집ㆍ이용에 대한 동의 및 처리 제한 - 저작권법 : 광고 크리에이티브(이미지ㆍ영상ㆍ카피 등) 제작ㆍ활용 시 타인 저작물의 무단 사용 금지. 특히 AI가 생성한 콘텐츠의 저작권 귀속 문제에 유의가 필요합니다. - 독점규제 및 공정거래에 관한 법률 : 광고대행사-광고주 간 계약에서 불공정한 거래조건(과도한 수수료 등) 금지. 하도급구조가 있는 경우 하도급거래 공정화에 관한 법률도 일부 적용될 수 있습니다.

나. 회사의 현황

(1) 영업개황 및 사업부문의 구분

(가) 영업개황

당사는 모바일 중심의 디지털 마케팅 환경 변화에 대응하기 위해 IT 서비스 개발 역량과 비즈니스 운영 노하우를 결합하여 2015년 퍼포먼스 마케팅 전문 기업으로 출범하였으며, 주요 매체사의 프리미엄 파트너십과 AI 전문 연구기관과의 협업을 바탕으로 단순 광고대행을 넘어 AI 기반 마케팅 솔루션 기업으로 사업을 확장하고 있습니다.

당사는 설립 초기 RPA 기술 기반 광고 자동화 플랫폼 'Argo'를 구축한 데 이어, 2019년부터 머신러닝 기반 엔진 'LEVER'를 개발·출시하여 광고 운영과 리포트 자동화를 구현하였고, 2022년 이후에는 광고 도메인 특화 언어모델(sLLM)을 결합한 AI 에이전트 'LEVER Xpert'로 고도화하였습니다. 'LEVER Xpert'의 소재 센터(Creative Center)는 2023년 아시아 최초로 메타(Meta)의 전략적 파트너십 투자과제로 채택되었고, 2025년 후속 프로그램(SPI Lite)에도 한국 내 단독 선정되었습니다.

당사는 2026년 7월 1일 코스닥시장에 신규상장하였으며, 제12기 반기(2026.01.01~06.30) 연결 기준 매출액은 32,020백만원(전년동기 21,233백만원), 별도 기준 영업이익은 4,038백만원입니다.

(나) 공시대상 사업부문의 구분

당사의 사업은 마케팅사업부문, 솔루션사업부문 및 종속회사가 영위하는 브랜드빌드업으로 구분됩니다.

- 마케팅사업부문 : 자체 개발 AI솔루션 'LEVER Xpert'를 활용하여 노동집약적 광고 운영 방식을 탈피한 기술 기반 고효율 광고대행 서비스를 제공합니다.

- 솔루션사업부문 : 광고 데이터 통합 분석 및 의사결정 최적화를 지원하는 AI 마케팅 통합 솔루션 'LEVER Xpert'를 직접 판매합니다.

- 브랜드빌드업 : 자연주의 바디케어 브랜드 '1950', 클렌즈 주스 브랜드 'Latib' 등 소비재 브랜드를 육성합니다.

[사업부문별 매출 현황]

(2) 시장점유율

국내 광고회사의 취급고를 파악할 수 있는 가장 공신력 있는 자료는 한국광고총연합회의 광고회사 현황조사 리포트이며, 이에 따르면 국내 10대 광고회사 취급액은 2020년 133,674억원, 2021년 158,004억원, 2022년 186,285억원, 2023년 208,218억원, 2024년 214,610억원, 2025년 219,151억원으로 2025년 기준 전체 광고시장의 약 87.3% 수준으로 추정됩니다. 다만 이 자료는 종합광고대행사 중심의 시장 규모를 의미해 당사가 영위하는 퍼포먼스 마케팅 시장 구조와는 성격이 다르며, 퍼포먼스 광고시장 자체를 독립적으로 파악할 수 있는 공신력 있는 통계는 아직 충분하지 않아 정확한 시장점유율을 판단하기는 어렵습니다.당사는 한국광고총연합회가 발표한 회사별 광고취급액과 각 사 사업보고서에 공시된 광고취급고를 근거로 유사 사업을 영위하는 주요 퍼포먼스 마케팅 대행사들의 취급고를 비교하여 상대적 시장 규모를 추정하고 있으며, 이 기준에 따르면 당사의 2025년 광고취급고는 약 3,830억원으로 「2025 방송통신 광고비 조사보고서」상 온라인 총 광고비(약 10조 7,204억원) 대비 약 3.6% 수준에 해당합니다. 다만 이 수치는 공식 시장 통계가 아닌 업계 내 상대적 규모를 파악하기 위한 참고 자료로서 실제 시장 점유율과는 차이가 발생할 수 있습니다.

(3) 시장의 특성

당사의 주요 목표시장은 국내 광고주(커머스·뷰티·금융 등 산업 섹터별 상위 기업)와 인하우스 마케팅 조직을 보유한 기업 고객입니다. 마케팅사업부문은 업계 내 축적된 성과와 평판에 기반한 인바운드 영업이 주력이며, 솔루션사업부문은 미디어렙본부 세일즈팀과 협력한 아웃바운드 영업을 전개하고 있습니다. 광고 서비스는 일률적인 제품 단가가 존재하지 않고 프로젝트 규모·매체 구성·광고주 특성에 따라 계약조건이 결정되며, 'LEVER Xpert' 이용료는 연동 광고비 규모에 따른 차등 구조입니다.

(4) 신규사업 등의 내용 및 전망

당사는 퍼포먼스 마케팅 도메인 지식과 독점적 데이터를 기반으로 AI솔루션을 지속 고도화하고, 마케팅사업부문과 솔루션사업부문 간 시너지를 바탕으로 AI 기술 적용 영역을 마케팅 전반으로 확장할 계획입니다. 또한 2025년 11월 24일 설립하고 2026년 2월 4일 출자를 완료한 MADUP Global, Inc.(지분율 100%)를 통해 해외 사업 기반을 마련하였습니다.

(5) 조직도

[이미지: 조직도] 원문에서 확인할 수 있어요.

□ 정관의 변경

제1호 의안 : 정관 일부 변경의 건

가. 집중투표 배제를 위한 정관의 변경 또는 그 배제된 정관의 변경

나. 그 외의 정관변경에 관한 건

※ 기타 참고사항 : 해당사항 없음

□ 기타 주주총회의 목적사항

제2호 의안 : 자기주식보유처분계획 승인의 건

가. 자기주식의 보유 또는 처분 목적

당사는 현재 자기주식 보통주 222,184주를 보유하고 있습니다. 이 중 보통주 최대 222,184주를 임직원 보상제도 운영을 위하여 보유·처분하고, 나머지는 관계법령에서 정한 기한 내 소각할 예정입니다. 실제 처분수량, 처분시기 및 대상자는 보상제도의 운영 결과, 성과조건 달성 여부 및 처분시점의 주가 등을 고려하여 위 최대 한도의 범위에서 이사회가 결정할 예정입니다.

나. 보유 또는 처분 대상이 되는 자기주식의 종류 수, 취득방법

현재 당사는 자기주식을 보통주 222,184주(발행주식총수 대비 지분율 1.2%) 보유하고 있으며, 이 중 최대 222,184주(1.2%)를 임직원 보상 목적으로 보유 및 처분 예정입니다.

다. 보유 개시시점 및 예정된 처분시점을 기준으로 하는 사항

라. 예정된 보유기간

보상정책 등의 일정에 따라 자기주식 지급이 필요한 시점까지 보유할 예정입니다.

마. 예정된 처분 시기

보상정책 등의 일정에 따라 자기주식 지급이 필요한 시점에 지급 예정입니다.