차이커뮤니케이션 주주총회소집공고

가. 이사회 출석률 및 이사회 의안에 대한 찬반여부

나. 이사회내 위원회에서의 독립이사 등의 활동내역

가. 업계의 현황

1) 산업의 특성

디지털이 모든 비즈니스의 '기본'을 넘어 인공지능(AI)과 결합한 '지능형 마케팅'이 대세가 되면서 광고시장 역시 디지털 전환을 넘어선 AI 기반의 기술적 융합이 빠르게 진행되고 있으며 광고대행사의 역할도 데이터 기반의 고도화된 기술력 요구에 따라 크게 변화하고 있습니다. 새로운 광고 집행 트렌드로서 'AI 최적화' 광고 집행이 급증하고 있으며 실시간 데이터 분석을 통한 초개인화 타겟팅과 고객 세분화 반응 데이터의 중요성이 더욱 확대되고 있습니다.

그로 인하여 과거 광고주의 광고대행 여부를 결정했던 단순 크리에이티브 역량의 영향은 크게 줄어들었고 AI 기술을 활용한 정교한 분석과 디지털 전 매체를 아우르는 통합 기획력이 시장에 어필할 수 있는 핵심요소로 부각되었습니다. 또한 인공지능 AI 기반의 생성형 콘텐츠, 숏폼, 브랜드 콜라보레이션 등 변화된 디지털 매체 이용 행태를 감안한 기획과 주요 플랫폼 및 브랜드 등의 콘텐츠 IP를 포함한 기획 요구가 급증하면서 트렌디한 광고 소재 제작뿐 아니라 디지털 콘텐츠 제작 및 성과 최적화 기술이 연계된 통합 솔루션 제공이 캠페인 경쟁의 핵심이 되고 있습니다.

2) 산업의 성장성

광고대행업은 온라인 마케팅의 보편화, 모바일 중심의 매체 환경 변화, 데이터 분석을 통한 정교한 광고 집행 등에 힘입어 지속적으로 확대되고 있습니다. 국내외 광고 시장은 디지털을 중심으로 꾸준한 규모 성장을 기록하고 있으며, 특히 스마트폰과 소셜 미디어를 활용한 광고 부문의 비중이 날로 커지며 시장 전체의 성장을 주도하고 있습니다.또한, 기업들의 효율적인 마케팅 예산 집행과 성과 중심의 퍼포먼스 광고 투자 확대가 광고대행업의 성장성을 뒷받침하고 있습니다. 이에 따라 디지털 매체에 대한 전문성을 보유한 광고대행업의 시장 규모와 매출은 앞으로도 안정적인 성장세를 이어갈 것으로 전망됩니다.

[이미지: 연도별 GDP와 총광고비] 원문에서 확인할 수 있어요.

출처 : 방송통신광고통계시스템 [2025 방송통신광고비 조사 보고서]3) 경기변동의 특성

가) 검색광고 경기변동성 및 계절적 요인

검색광고는 광고주가 검색어에 대한 입찰가를 제시하여 해당 검색어와 관련된 검색 결과 상단에 광고가 노출되는 방식으로 운영됩니다. 이러한 운영에 있어서 검색광고의 수요 및 단가는 경기 변동 및 계절적 요인에 민감하게 작용됩니다.

먼저, 검색광고는 경제적 상황에 따라 검색 키워드에 대한 입찰가와 검색량의 변화로 광고 노출 빈도가 변할 수 있습니다. 예를 들어, 경기가 부진할 때 광고주들이 광고 예산을 축소하거나 검색 키워드 입찰가를 낮출 수 있으며, 이 경우, 검색 키워드의 입찰가가 낮아지기 때문에 해당 키워드와 관련된 광고의 노출 빈도 및 광고 매출이 감소할 수 있습니다.

계절적 요인에 따라 특정 계절이나 기간에 특정 검색어와 관련된 광고 노출 빈도와 입찰가가 변동할 수 있습니다. 예를 들어 크리스마스 이벤트나 밸런타인데이와 같은 특정 기간에 해당하는 이벤트와 관련된 검색어에 대한 광고 노출 빈도와 입찰가가 증가할 수 있습니다. 업종카테고리별 성수기, 비수기 시즌 이슈에 따라 광고 노출 빈도와 입찰가가 변동할 수 있습니다.

나) 디스플레이광고의 경기 변동성과 계절적 요인

디스플레이 광고는 경기 변동성과 계절적 요인에 영향을 많이 받는 광고 상품 중 하나입니다. 따라서 광고 전략을 수립할 때 업종별 특성, 경제상황, 소비자심리, 특정 시즌 및 이벤트 등 다양한 요소를 고려한 운영 전략이 필요합니다.

경기가 좋지 않을 경우, 소비자의 소비 위축에 따라 광고 반응률이 저하될 수 있습니다. 특히 노출 비용과 유입 비용이 상대적으로 높은 포털 미디어 디스플레이 광고의 경우, 운영 예산 및 노출 빈도를 축소할 수 있기 때문에 디지털 광고 상품 중 경기 변동성에 따른 영향을 가장 많이 받는 상품이라고 볼 수 있습니다.

반면, 오디언스 타겟팅 및 리타겟팅 중심의 성과형 디스플레이 광고는 구매 가능성이 높은 타겟을 선별하여 노출할 수 있기 때문에 경기가 좋지 않은 상황에서도 노출형 디스플레이 광고를 대신하여 꾸준하게 운영되고 있는 광고 상품입니다.

계절적 요인의 경우 업종별 소비패턴 및 명절, 휴가 시즌 그리고 특정 이벤트 데이에 따라 영향을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 설날과 추석과 같은 명절 기간에는 소비가 일반적으로 증가하기 때문에 이 시기에는 다양한 온라인 몰(건기식브랜드몰, 오픈마켓, 종합몰, 백화점몰 등)들이 광고 예산을 증가시키는 경향이 있습니다. 또한, 연휴 시즌을 앞두고 여행, 숙박, 예약 관련 업종에서도 수요 증가에 따른 광고 예산 증액이 두드러집니다.

4) 경쟁요소

2025년 문화체육관광부에서 발표한 '2025 광고산업조사'결과에 따르면 문체부가 정의하고 있는 '광고대행업'과 '온라인광고대행업'(업종코드: M71310 광고대행업)으로 분류되는 사업체는 약 2,000개 이상으로 확인됩니다.

특히, 온라인광고대행업은 업종의 특성상 대규모의 초기 투자가 필요하지 않기 때문에 사업체 설립의 진입 장벽이 높은 편이 아니며, 광고주 영업만 대행하거나 타 광고대행사의 재대행(매체 공식 대행권이 없는 광고회사가 공식 라이선스가 있는 광고대행사를 통해 매체를 집행하고 커미션을 쉐어하는 형태)을 통해 매체사에서 제공하는 커미션(Commission)을 상호 분배할 수 있는 시장의 특성 때문에 군소 사업체가 난립 중인 상황입니다.당사의 플랫폼C의 경우 주로 대기업 계열의 종합광고대행사와 경쟁하며 경쟁PT를 통해서 광고주 영입 및 캠페인을 수주하고 있습니다. 플랫폼P의 경우 디지털 기반의 검색광고 전문 대행사 및 퍼포먼스 대행사와 경쟁하며 최근에는 디지털 미디어렙사와 경쟁하기도 합니다.

나. 회사의 현황

(1) 영업개황 및 사업부문의 구분

(가) 영업개황

당사는 디지털 종합 광고대행업을 영위하고 있는 독립광고회사로서 디지털 기반의 브랜드 캠페인, 퍼포먼스 마케팅, 디지털 콘텐츠 제작 등 디지털 광고 시장의 핵심 사업 분야를 전문적으로 육성하여 고객사가 여러 광고회사를 거치지 않고도 토탈 케어를 받을 수 있도록 통합 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다.

디지털에 특화된 전문 서비스 영역뿐만 아니라 TV방송광고, 방송광고제작, 온/오프라인 통합 캠페인 및 프로모션 등 전통적인 광고대행사 업무 영역까지 사업을 확장하며 이를 기반으로 통합 마케팅 전략 수립, 광고 캠페인 기획, 방송 및 디지털 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 매체 운영 및 성과 측정, AD-TECH 플랫폼 개발 지원 등 고객사의 비즈니스 성장을 위한 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다. 당사에서 제공하는 서비스는 다음과 같습니다.

▶ 광고 캠페인 기획 및 전략 수립: 클라이언트의 비즈니스 목표와 마케팅 전략을 분석하고 이에 따라 효과적인 광고 캠페인 전략을 수립합니다.

▶ 광고제작: 효과적인 광고를 제작하기 위해, 광고 캠페인의 목적과 타겟 그룹을 고려하여 광고 콘텐츠를 제작합니다.

▶ 광고 채널 설정 및 광고 플랫폼 운영: 광고가 효율적으로 노출될 수 있도록, 광고 채널을 설정하고 광고 플랫폼을 운영합니다. 네이버, 카카오 등 국내 주요 디지털 미디어 뿐만 아니라 구글, 메타(페이스북, 인스타그램), 유튜브, 크리테오, 틱톡 등 다양한 글로벌 미디어의 매체들과 긴밀하게 협업하며 퍼포먼스 마케팅을 전개하고 있습니다.

▶ 광고성과분석 및 보고: 광고 캠페인의 성과를 분석하고, 보고서를 작성하여 클라이언트와 공유합니다. 이를 통해, 광고 캠페인의 성과를 높이는데 기여합니다.

(나) 공시대상 사업부문의 구분

당사는 온/오프라인 통합 브랜드 캠페인 및 SNS 콘텐츠, IP콘텐츠 사업부문을 담당하고 있는 플랫폼C 부문, 디지털 퍼포먼스 마케팅 및 AI기반의 AD-TECH 플랫폼 개발, 디지털 퍼포먼스 콘텐츠를 기획, 제작하는 플랫폼P 부문으로 구성되어 있습니다.

(1) 디지털 퍼포먼스 광고(검색광고, 디스플레이광고, 동영상광고)의 제품 설명

(가) 검색광고 (SA, Search AD)

검색 광고는 검색 엔진에서 특정 키워드를 검색할 때 검색결과 상위에 노출되는 광고입니다. 검색 광고의 수익 구조는 CPC(Cost Per Click) 방식으로 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 입찰한 광고비용이 지불되는 방식입니다.

① 검색광고의 특징

정확한 타겟팅과 높은 효율성을 보유한 광고상품으로 퍼포먼스 마케팅의 주요 광고상품으로 활용되고 있으며 저렴하고 합리적인 광고 비용 지불방식으로 광고 진입 장벽이 낮고, 광고 노출, 홈페이지 방문, 제품 구매 등 단계별 광고 효과 측정이 실시간으로 이루어지기 때문에 최적화 과정을 거쳐 광고 성과를 증대시킬 수 있는 장점이 있습니다.

(나) 디스플레이광고(DA, Display AD)

디스플레이 광고(Display Advertising)는 디지털 상에서 이미지, 비디오, 오디오, 텍스트 등 다양한 형식의 광고물을 웹사이트 상에 배치하거나, 모바일 앱 내에서 노출하여 소비자들에게 제공하는 온라인 광고 형태를 의미합니다.

① 디스플레이 광고의 종류와 특징

▶포털미디어 고정 노출형 광고: 주로 웹사이트 상단이나 앱 첫 화면에 노출되는 주목도 높은 광고 상품으로 CPT(Cost per Time)과금 방식에 시간단위 고정 노출되는 광고 형태입니다. (네이버 타임보드, 모바일 스페셜DA, 카카오 비즈보드 등)

▶오디언스 타겟팅 광고: 각 매체사가 보유한 고객식별데이터를 기반으로 타겟의 관심사, 구매행동, 웹사이트 방문 기록에 따라 오디언스 그룹을 설정하고 타겟 그룹별 각각 다른 메시지와 전략을 적용할 수 있는 RTB(Real Time Bidding) 방식의 광고 형태입니다. (구글 GDN, 네이버 성과형DA, 카카오모먼트, 페이스북, 인스타그램 타겟팅 광고 등)

▶네이티브 광고(Native Ads): 광고물이 웹사이트의 콘텐츠와 유사한 디자인으로 제공되어 자연스럽게 보이는 광고 형태입니다.

▶리타겟팅 광고(Retargeting Ads): 웹사이트에 방문한 사용자 행동 이력을 바탕으로 사용자가 클릭을 했거나 장바구니에 담아 놓은 상품의 최종 구매 유도를 위해 웹사이트 방문자 대상 재방문, 재구매를 유도하는 광고 형태입니다.

▶소셜미디어 광고(Social Media Ads): Facebook, Instagram, X(트위터) 등의 소셜미디어 플랫폼에서 제공되는 광고로, 대규모 유저들에게 효과적인 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.

(다) 동영상광고(VIDEO AD)

동영상 광고는 최근 몇 년간 급격한 성장을 보이고 있는 디지털 광고 시장의 중요한 채널입니다. 동영상 광고는 기존의 텍스트나 이미지 광고와 달리 더욱 풍부한 콘텐츠와 시각적인 효과를 제공하여, 메시지를 다양하고 효과적으로 전달할 수 있으며 명확한 성과 측정이 가능하기에 브랜드 캠페인뿐만 아니라 퍼포먼스 캠페인에서도 점차 활용도가 증가하고 있는 추세입니다.

① 동영상 광고의 종류와 특징

주요 동영상 광고 매체로는 유튜브, 페이스북, 인스타그램, SOOP, 네이버TV 등이 있습니다. 유튜브는 동영상 광고 시장의 대표적인 매체로 자리 잡았으며, 다양한 형태의 동영상 광고 상품과 과금 방식을 제공하는 강점이 있고, 페이스북, 인스타그램은 SNS서비스 특성을 살려 광고주들이 타겟팅을 더욱 세밀하게 할 수 있도록 하여, 광고 효과를 높일 수 있게 해줍니다.

(2) 시장점유율

광고 대행업의 특성상 점유율 산정을 위한 명확한 기준을 설정하기 어려우며, 세부 공개 자료가 부족합니다. 따라서 한국광고총연합회에서 조사한 2025년 광고비 취급액 자료('2026.03·04)를 기준으로 당사의 시장 점유율을 추정한 결과 약 1% (당사 취급고 268,018백만원 / 전체 광고회사 취급고 25,109,018백만원) 수준입니다.

(3) 시장의 특성

국내 광고 시장은 경제 성장과 밀접한 연관이 있으며, 경제 상황의 변화에 따라 광고비 지출 역시 유사한 흐름을 보이고 있습니다. 2025 방송통신광고비 조사 보고서에 따르면, 최근 경제 회복과 더불어 광고 시장 또한 점진적으로 성장하고 있으며, 특히 온라인 및 모바일 광고는 시장의 중심으로 자리 잡으며 지속적인 확대가 예상되고 있습니다. 반면, 전통적인 방송 및 인쇄 매체 광고는 점차 비중이 축소되고 있는 추세입니다.

디지털 환경 변화에 따라 숏폼 콘텐츠와 AI 기반 맞춤형 광고가 주요 트렌드로 자리 잡고 있으며, 소셜미디어 플랫폼을 활용한 커머스 기능의 강화로 광고와 전자상거래가 결합된 새로운 형태의 마케팅 방식이 확산되고 있습니다. 또한, 글로벌 개인정보 보호 규제가 강화됨에 따라 제3자 쿠키 활용이 점진적으로 제한되고 있으며, 광고 업계는 새로운 마케팅 전략인 데이터 기반 타겟팅, AI 및 머신러닝을 활용한 광고 최적 화 등 새로운 솔루션을 적극 도입하며 디지털 전환을 중심으로 빠르게 변화하고 있습니다.

(4) 신규사업 등의 내용 및 전망

당사는 신규사업 진출을 지속적으로 검토하고 있으며, 공시서류 작성기준일 현재 구체적으로 확정된 신규사업은 없습니다. 향후 신규사업이 확정되는 경우, 관련 내용은 당사가 제출하는 정기보고서(분·반기보고서 및 사업보고서)를 참고하시기 바랍니다.

(5) 조직도

[이미지: 당사의 사업부문과 조직 구성도] 원문에서 확인할 수 있어요.

□ 정관의 변경

제1호 의안 : 정관 일부 변경의 건

가. 집중투표 배제를 위한 정관의 변경 또는 그 배제된 정관의 변경

나. 그 외의 정관변경에 관한 건

※ 기타 참고사항

- 해당사항 없음.